大盤取厚勢，落子下半局!
于熾熱的6月，我們也迎來一年行至中盤的日子。在這樣一個承上啟下的關鍵節(jié)點，品牌企業(yè)如何聚力求變，向新而行?這需要企業(yè)間融合共振，在堅持長期主義的當下，以新思維破局。
6月28日，由新浪家居聯(lián)合廚電行業(yè)專業(yè)自媒體“集成廚房說”主辦，以“集成時代 智競未來”為主題的2023集成廚電品牌創(chuàng)新發(fā)展峰會，在杭州龍湖皇冠假日酒店隆重舉行。
(資料圖片僅供參考)
此次峰會，選在年中，旨在分享與討論集成廚電競爭愈發(fā)激烈的當下，集成廚電企業(yè)間如何堅持品牌的創(chuàng)新發(fā)展和長期主義，在長坡厚雪的行業(yè)下，“下半局”實現(xiàn)融合共生，破卷前行。
峰會同時也邀請到了中國五金制品協(xié)會專職副理事長孟凡波、京東集團冰洗廚業(yè)務廚熱產業(yè)帶負責人邱志杰、奧維云網總裁郭梅德等重磅嘉賓，以及中國家電網、潮流家電網、上海家電網等權威媒體，還包括奧田、奧帥、板川、北斗星、博凈、華帝、火星人、金帝、佳歌、凱度、老板、藍炬星、美大、美的、美多、名氣、培恩、森歌、萬和、萬家樂、未來人、萬事興、友嘉、雅士林、億田、浙派在內等多家行業(yè)主流品牌企業(yè)參與會議，圍繞集成廚電發(fā)展趨勢、市場分析等主題分享，共同探討政策導向、行業(yè)趨勢、品類機遇。
01嘉賓致辭
放眼當下 展望未來
以集成灶為代表的集成廚電品類自誕生以來已走過20年的歷史，現(xiàn)如今銷售規(guī)模接近300億，已成為整個廚電行業(yè)一個重要的增長極。
這些年間，中國五金制品協(xié)會一直緊跟國家戰(zhàn)略，著眼消費趨勢，在其引導下，中國廚具以及集成廚電才有了今天的規(guī)模。同時，協(xié)會也時刻關注著集成廚電品類的發(fā)展，多次走訪調研，深入集成廚電制造板塊，為集成廚電領域的進步創(chuàng)造價值。
會議伊始，中國五金制品協(xié)會專職副理事長孟凡波首先為本次大會致辭，其表達了對集成廚電產業(yè)未來的持續(xù)看好，在其看來，集成廚電行業(yè)發(fā)展至今，離不開人民生活水平的提高，離不開龍頭企業(yè)的帶領，從而走出了一條產業(yè)高附加值發(fā)展之路、產業(yè)競合發(fā)展之路。
在談及當下如今行業(yè)和企業(yè)所面臨的困難，孟凡波表示，我們要相信國家，繼續(xù)擴大改革開放，實現(xiàn)高質量發(fā)展。為了避免企業(yè)間的內卷，廚電企業(yè)都要走出去，建議雙循環(huán)并舉，提倡數(shù)字經濟，提振行業(yè)信心。
作為本次峰會主辦方代表——新浪家居集成灶研究院院長張澤在發(fā)言中表示，選擇用“集成時代 智競未來”作為大會主題，包含兩層寓意：
一方面，廚房電器的的外延在不斷擴展。套系化、集成化、智能化、整體化各種解決方案競相涌現(xiàn)。這其中，集成化更是核心趨勢之一。在過去的幾年中，集成灶一直都是整個大家電行業(yè)中表現(xiàn)最好的細分品類之一，緊接著，集成洗碗機、集成烹飪中心等集成產品也都呈現(xiàn)出良好的成長性，給廚電行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的生機。
另一方面，智能化。從目前來看，關于家電的智能化發(fā)展方向絕對不會孤立在單個產品上，很大概率是基于套系、場景乃至全屋的基礎之上。因此，關于智能化方向的拓展必然也會是接下來廚電企業(yè)攻堅的方向之一。
張澤表示在頻繁走訪市場中，也看到了集成廚電企業(yè)們在挑戰(zhàn)中找尋發(fā)展的新機遇。“我們也期待能在集成廚電這個領域中看到更多差異化的產品和模式出現(xiàn)，去推動這個行業(yè)的健康良性發(fā)展。”
02大咖分享
聚勢破卷 共謀增長
致辭結束后，會議進入“主題分享”環(huán)節(jié)，關注廚電行業(yè)時下最受關注的細分行業(yè)，見證廚房“新物種”掀起的消費浪潮，京東作為全國專業(yè)的全渠道場景布局的家電零售平臺，通過線上電商平臺及線下“星火計劃”等方式，與集成廚電企業(yè)緊密聯(lián)系在一起。
京東集團冰洗廚業(yè)務廚熱產業(yè)帶負責人邱志杰在《集成時代，智競未來-京東集成產業(yè)》主題分享中，從京東平臺的變化及數(shù)據、集成策略方向和招商策略方向三個層面加以解讀分析，認為當前集成灶行業(yè)告別高速增長，但是線上份額持續(xù)增長，同時整體規(guī)模已經超越電熱成為廚熱行業(yè)第二大品類。并且，京東數(shù)據顯示，集成水槽和綜合品牌銷售提升明顯。
針對京東在集成廚電行業(yè)的發(fā)展策略，邱志杰表示京東將繼續(xù)積極進行前裝滲透，以專賣店形式進駐家居建材渠道;同時開發(fā)新型線上零售工具，進一步提升消費體驗;此外，2023年京東將縣級市場全覆蓋，進一步提升專賣店市場份額;最后做好消費人群洞察，為C2M從消費者到生產者共建打好基礎。
奧維云網專注于垂直領域的大數(shù)據和解決方案的服務商，總裁郭梅德帶來了《聚勢破卷，共謀集成廚電的高質增長》分享。
其在發(fā)言中提及，集成廚電產業(yè)正在從“高增長階段”進入“高質量增長階段”，內卷開啟，聚勢而行。大盤需求有復蘇，但整體增速不達預期，2023年1-5月，集成灶銷售88億元，增速僅為2.6%。對此郭梅德進一步分析現(xiàn)狀，認為消費信心仍不足，短期內分體廚電更占優(yōu);結構紅利減弱，價格內卷暴露;品牌差距加速分化，頭部企業(yè)主導高質量發(fā)展。
但同時，郭梅德指出，集成廚電行業(yè)也可以危中尋機，機會點在于順勢而為：順集成之勢，借助產品功能更多元復合讓集成的本質再升級;順高端之勢，把自身品牌壁壘筑高，推出更多萬元級高附加值產品;順AI加持下的智能之勢，打造智慧廚房空間;順場景之勢，從集成單品向集成廚房過渡;最后順周期之勢，把握0.4億戶老房改造的換新市場。
最后，郭梅德相信，隨著下半年保交樓政策利好，消費信心的穩(wěn)步回升以及集成的熱度不會驟然冷卻，品牌的初心也不會動搖，未來集成廚電行業(yè)依然將穩(wěn)定增長，堅定前行。預計2023全年，集成廚電行業(yè)將同比增長4.8%，達到272億元的規(guī)模。
03企業(yè)分享
產業(yè)智競 構建生態(tài)
2023年市場機遇與挑戰(zhàn)并存，集成廚電品牌如何把握市場的風向標，尋求新的增長點?又如何在激烈的競爭中攫取存量市場紅利?這需要賽道中的企業(yè)，適應新周期和新環(huán)境，在集成時代的風口下，與時俱進，主動破局!
當下，廚電一體化、智能化的新趨勢，讓集成灶成為越來越多家庭的首選。作為廚電行業(yè)龍頭企業(yè)，老板電器于去年3月底發(fā)布全新一代高性能集成灶新品，并正式官宣入局集成灶市場，備受行業(yè)矚目。
老板集成灶產品負責人王成在《加速高性能集成灶普及 構建集成新生態(tài)》主題分享中表達了企業(yè)對于集成廚電產品智能、高性能的理解。
其認為，老板始終將戰(zhàn)略構建在烹飪賽道，因而強化了包括如今集成灶在內的廚房品類關聯(lián)度認知，通過發(fā)布全新一代高性能集成灶，將老板44年積累尖端科技應用于集成產品，做好空間減法同時做好功能加法，勁薄大腔技術引領了集成灶大容量的消費趨勢，6大關鍵技術進一步提升烹飪體驗。
未來，老板將升級集成烹飪系統(tǒng)，集專業(yè)廚電與集成灶優(yōu)勢之大成，用更強、更大、更關鍵的技術，為消費者帶來更爽的操作體驗。
現(xiàn)代廚居生活的進步，離不開廚電的科技發(fā)展。美的在布局集成廚電賽道的過程中，通過巨大的研發(fā)投入和多品類資源相結合，以創(chuàng)新引領發(fā)展。
美的集團集成灶浙江省產品總經理尤忠洋，在《美的品牌 繽色犀利》主題分享環(huán)節(jié)中談道，產品需要美學賦能，色彩無疑是最直觀的加分項。因而在千篇一律的集成灶黑白灰色彩中，美的創(chuàng)新性的締造出獨有的“繽色”，融合至套系系列之中。
據介紹，“繽色”集成套系，其色源于“白青”，氣節(jié)如竹月，雅致且清幽，在銀色基調中融入青綠色調，體現(xiàn)了現(xiàn)代科技感的同時表達出東方美學的清雅意境，引領行業(yè)美學潮流。
美的繽色SP3集成灶，兼具輕薄設計感，多彩全面屏，一鍵直達;TFT旋鈕，智趣交互;斜面操作，免彎腰。且擁有24 m³/min大風量，1080 Pa大風壓以及5.2 kW大火力極致性能。理想的廚房環(huán)境，不止于凈，更要靜，美的繽色集成灶，打造43dB低噪音環(huán)境，如同輕聲耳語;
此外，產品還配備了“蒸汽洗“2.0升級技術，清洗范圍更大，不僅徹底清洗蝸殼、葉輪，還可以清洗蒸烤箱;易用性更好，模塊化設計，易檢測、易拆裝等，再次樹立了行業(yè)新標桿。
而美的繽色XQ50集成洗碗機，則擁有13套宴洗級大容量，BLDC變頻靜洗，呵護餐具，高轉速、高節(jié)能、高利用;六位一體滅菌艙，多重消殺保護;還自帶獨立啟動消毒烘干，168H超強續(xù)航能力，長效抑菌鮮存，性能行業(yè)領先。
美的提出了“廚房重構，一套就夠”的智慧集成廚房場景化發(fā)展口號，高調推出“集成灶+集成洗碗機”的套系化解決方案，集成廚電品類成為美的重點推廣品類。“繽色”集成套系就是這一口號的最直觀詮釋。
同樣，在2023上半年，行業(yè)由紅利期過渡至平穩(wěn)發(fā)展期，勢能回收，增速放緩。在這樣的背景下，壓力催生動力，當集成化、智能化、場景化逐漸成為未來廚房演變趨勢，更多新產品、新賽道、新機遇開始涌現(xiàn)。
友嘉自踏入集成廚電賽道以來，專注于洗碗機的生產研發(fā)制造，將消費者體驗感、產品科技感等模塊全部有機整合，將“空間利用、大容量、健康化、智能化”作為產品驅動的創(chuàng)新點，相繼推出大容量柜機獨嵌系列、集成水槽式洗碗機，滿足不同家庭廚房格局現(xiàn)狀和清洗需求，致力于成為卓越的廚房集成凈洗專家。
友嘉電器品牌總監(jiān)蔣明華到場作了《專為中國家庭烹飪清潔設計》的主題分享。其表示，友嘉基于中國家庭廚房烹飪清潔的復合場景，洞察消費者在烹飪前后“清潔難、洗不凈、存不凈”的本質需求，發(fā)現(xiàn)產品功能需求開始從集成設計進行場景融合，向多功能、一體化方向發(fā)展。
同時其表示，當下購房主力軍和主流消費人群開始向Z世代遷移，結合傳統(tǒng)廚房空間小、改造難的痛點，友嘉此番推出了全新一代“廚房全能清潔中心”靈睿系列，用AI消毒、洗消烘存全能凈等多項最新技術，實現(xiàn)12項功能集成，一站式配齊，解決當代年輕消費群體的廚房困擾，未來友嘉也仍將專注廚房清潔領域，在集成時代，做好洗碗機事業(yè)。
品牌方代表的慷慨分享，厘清企業(yè)未來發(fā)展的策略，他們也從各自不同企業(yè)角度一起探討行業(yè)突圍手段，產品升級方向，也讓我們看到了集成廚電行業(yè)百花齊放、未來更有無限可能的局面。我們也期待更多優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出，進入這一行業(yè)賽道，將廚房事業(yè)推向更廣闊的新藍海。
04榮譽見證
實力引領 樹立典范
集成廚電行業(yè)的發(fā)展離不開頭部品牌的引領示范，也離不開那些行業(yè)中流砥柱的集成廚電品牌中間力量，同樣也不可缺少優(yōu)質、智能、集成的產品在迭代進化中主推行業(yè)升維。
為了表彰更多集成廚電品牌過去一年在技術創(chuàng)新發(fā)展、渠道深培發(fā)展和樹立行業(yè)典范上等方面做出的努力，本次大會頒除了包括2023集成廚電行業(yè)領導力品牌、影響力品牌、匠心產品、創(chuàng)新產品以及渠道明星產品等5大重磅獎項，在鼓勵先進的同時，一定程度上為企業(yè)增加品牌聲量，也希望能夠給行業(yè)傳遞更多正能量。
(所有獎項按首字母拼音排序，排名不分先后)
2023年，有無數(shù)亮眼產品在行業(yè)中涌現(xiàn)，在電商、家裝等渠道群星閃耀，我們盤點了一批在渠道上產品優(yōu)異表現(xiàn)的企業(yè)，因此首先頒發(fā)的是新浪家居2023集成廚電行業(yè)渠道明星產品，獲獎產品分別是：奧田A2集成灶、美大風華蒸烤燉智能變頻集成灶、名氣936FT蒸烤一體集成灶、未來人W607ZKS蒸烤獨立集成灶、萬事興V22-3左烤右蒸集成灶、雅士林S3蒸烤一體集成灶。
接下來，智競未來，產品智能化已成集成廚電行業(yè)的重要趨勢之一，接下來，我們將揭曉集成廚電行業(yè)那些憑借智能創(chuàng)新科技，溫暖人心，解決用戶痛點的好產品，榮獲2023集成廚電行業(yè)創(chuàng)新產品的是：板川超性能集成灶、博凈分體式隱形集成灶S-7、華帝PYD35蒸烤獨立集成灶、凱度T2E蒸烤集成灶、培恩E5ZK蒸烤消炸一體集成灶、萬和全能集成灶SZK8、友嘉廚房全能清潔中心靈智Z3。
同樣，過去一年，集成廚電行業(yè)也誕生了許多融合了匠人精神的，堪稱為企業(yè)旗艦和行業(yè)標桿級的產品。這些產品不僅代表了消費新趨向，更代表了科技在集成廚電乃至廚電行業(yè)的厚重力量!
2023集成廚電行業(yè)匠心產品，獲此殊榮的企業(yè)及其產品分別是：奧帥星際X5ZK蒸烤一體集成灶、金帝G960ZK2雙腔集成灶、老板高性能集成灶9YC05、美的繽色系列、美多F16S蒸烤一體智能語音集成灶、萬家樂蒸烤一體集成灶K3ZK、友嘉廚房全能清潔中心靈睿R1、浙派Z20獨立蒸烤集成灶。
行業(yè)的向新前行，離不開集成廚電企業(yè)多年來的堅持奮進，以勇者之姿不斷攀登求索，向著更高的目標發(fā)起沖擊，通過好產品、強品牌、多渠道運營，發(fā)出了屬于他們自己的市場強音，傳遞了范圍更廣的市場影響力。榮獲2023集成廚電行業(yè)影響力品牌榮譽的企業(yè)是：奧帥、北斗星、金帝、佳歌、培恩、萬事興、雅士林。
集成廚電行業(yè)的發(fā)展離不開領軍企業(yè)的帶頭示范，離不開他們對于市場引導和技術創(chuàng)新做出的表率作用，他們投入資源，投入精力，是行業(yè)的砥柱中流，給行業(yè)的規(guī)模擴增添磚加瓦，他們無愧于領導品牌稱號!
2023集成廚電行業(yè)領導力品牌，獲得這一榮譽的集成灶企業(yè)有：奧田、華帝集成灶、凱度、老板、藍炬星、美大、美的、美多、名氣、萬和、萬家樂、億田。
寫在最后：
千帆競發(fā)，行而不輟。我們相聚于此，不斷挖掘集成廚電細分品類“新機遇”，與行業(yè)共成長，與企業(yè)共前行，共謀未來行業(yè)的“新趨勢”。
在眾多行業(yè)大咖的鼎力支持下，集成時代 智競未來——2023集成廚電品牌創(chuàng)新發(fā)展峰會順利閉幕。匯聚行業(yè)專家，鏈接品牌勢力，在討論下半局打法之余，我們也期待企業(yè)間堅持品牌的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)融合共振，共促行業(yè)快速、穩(wěn)健前行。
關鍵詞：
