伴隨著人們使用需求的不斷增長(zhǎng)，小家電逐漸誕生出了越來(lái)越多的產(chǎn)品品類(lèi)。近幾年，一些品牌也開(kāi)始關(guān)注細(xì)分使用人群，推出針對(duì)這些人群的細(xì)分產(chǎn)品，一個(gè)例子就是嬰幼兒小家電。前不久，“三胎政策”正式公布，嬰幼兒小家電是否有機(jī)會(huì)成為小家電未來(lái)發(fā)展的一個(gè)新方向呢?
產(chǎn)品銷(xiāo)售偏重線上，家電、母嬰品牌均參與布局
得益于健康、安全等功能方面的宣傳，嬰幼兒小家電逐漸受到寶爸寶媽的關(guān)注。據(jù)了解，嬰幼兒小家電涵蓋眾多品類(lèi)，其中嬰兒輔食機(jī)、調(diào)奶溫奶器、奶瓶玩具消毒機(jī)三類(lèi)產(chǎn)品被視為育兒必備產(chǎn)品，嬰兒理發(fā)器、音樂(lè)坐便器等產(chǎn)品也得到了一些家長(zhǎng)的青睞。
中國(guó)家電網(wǎng)在某綜合商超連鎖店中注意到，雖然內(nèi)部入駐了不少定位母嬰、兒童的商戶，但其銷(xiāo)售的產(chǎn)品主要為服裝和玩具，針對(duì)嬰幼兒群體的小家電產(chǎn)品基本難覓蹤跡，在某家銷(xiāo)售多類(lèi)母嬰產(chǎn)品的店門(mén)口也未發(fā)現(xiàn)針對(duì)嬰幼兒小家電產(chǎn)品的宣傳。同時(shí)，在該綜合商超連鎖店的家電銷(xiāo)售區(qū)域，記者也未找到嬰幼兒小家電的在售產(chǎn)品，一定程度上能夠說(shuō)明這類(lèi)小家電產(chǎn)品并非品牌商在線下渠道的主推產(chǎn)品。
品牌商選擇線上渠道銷(xiāo)售嬰幼兒小家電產(chǎn)品，一方面與購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者更習(xí)慣線上購(gòu)買(mǎi)有關(guān)，另一方面這類(lèi)產(chǎn)品本身在小家電市場(chǎng)中的占比極小，并不適合通過(guò)成本較高的線下渠道來(lái)推廣，因此更多的廠商會(huì)選擇在電商平臺(tái)上試水這一市場(chǎng)。
事實(shí)上，針對(duì)嬰幼兒小家電市場(chǎng)，九陽(yáng)、蘇泊爾、小熊等小家電品牌和美的、海爾等綜合家電品牌均有布局，小白熊、小壯熊、貝親、babycare等母嬰品牌也有涉足，呈現(xiàn)出家電品牌與母嬰品牌同臺(tái)競(jìng)技的局面。中國(guó)家電網(wǎng)查閱某電商平臺(tái)在售的嬰幼兒小家電，發(fā)現(xiàn)家電品牌和母嬰品牌在產(chǎn)品功能方面并不存在明顯的差異化。
以嬰兒輔食機(jī)為例，目前在售的產(chǎn)品包含迷你型、單杯型、雙杯型等多種產(chǎn)品形態(tài)，其中迷你型和單杯型產(chǎn)品，家電品牌和母嬰品牌均有布局。迷你型產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于小容量和便攜式，能夠讓孩子每餐都能吃到新鮮的輔食，缺點(diǎn)是研磨的食材需要提前煮熟或者蒸熟。與迷你型產(chǎn)品相比，單杯型產(chǎn)品則可以做到蒸攪一體，烹飪時(shí)間也可以根據(jù)水位高低進(jìn)行調(diào)整。一些品牌推出的雙杯型產(chǎn)品則將產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)放在了蒸攪分離和生熟分離上，能夠同時(shí)完成蒸攪兩項(xiàng)操作，還能將生食和熟食分開(kāi)進(jìn)行攪拌，避免生食和熟食的交叉污染。
目前電商平臺(tái)在售的迷你型、單杯型、雙杯型輔食機(jī)產(chǎn)品
此外，不少品牌的產(chǎn)品都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品材質(zhì)的安全性和易清理，還提供了嬰幼兒不同成長(zhǎng)階段的食物推薦，以此來(lái)增強(qiáng)對(duì)家長(zhǎng)的吸引力。迷你型、單杯型、雙杯型三類(lèi)輔食機(jī)產(chǎn)品的使用功能逐漸豐富，迷你型價(jià)格在百元檔位，單杯型、雙杯型的價(jià)格則為兩百元甚至更高。
整體發(fā)展仍處于培育期，部分產(chǎn)品使用周期偏短
記者注意到，小熊、蘇泊爾等小家電品牌和babycare等母嬰品牌的嬰兒輔食機(jī)在某電商平臺(tái)上的銷(xiāo)量均在1萬(wàn)以上，一些品牌奶瓶消毒器的銷(xiāo)量甚至能夠超過(guò)10萬(wàn)，這在一定程度上反映出嬰幼兒小家電的市場(chǎng)熱度。
奧維云網(wǎng)去年3月的一份針對(duì)母嬰家電的調(diào)研顯示，小白熊、小壯熊、貝親、babycare等較熱門(mén)的母嬰品牌，是當(dāng)時(shí)各母嬰平臺(tái)主推的品牌，其嬰幼兒小家電銷(xiāo)售表現(xiàn)也要優(yōu)于主流家電品牌。距當(dāng)時(shí)只過(guò)去了一年有余，根據(jù)記者近期的觀察，主流家電品牌在部分嬰幼兒小家電品類(lèi)的銷(xiāo)售表現(xiàn)，已顯現(xiàn)出與母嬰品牌齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)。
盡管如此，嬰幼兒小家電仍存在一些短板，使得其尚難進(jìn)行大規(guī)模的推廣。一個(gè)明顯的問(wèn)題是，嬰兒輔食機(jī)、調(diào)奶溫奶器、奶瓶玩具消毒機(jī)等面向育兒的小家電產(chǎn)品使用周期偏短。以嬰兒輔食機(jī)為例，蘇泊爾的一款產(chǎn)品介紹中就標(biāo)注出細(xì)膩輔食(6-8個(gè)月)、補(bǔ)充維生素(9-12個(gè)月)、豐富營(yíng)養(yǎng)攝入(13-15個(gè)月)、補(bǔ)充蛋白(16-20個(gè)月)、鍛煉咀嚼(16-20個(gè)月)五個(gè)使用方向，但這也意味著這款嬰兒輔食機(jī)最長(zhǎng)的使用時(shí)間只有14個(gè)月，之后大概率要束之高閣。
短暫的使用周期，很大程度上阻礙了這一品類(lèi)的快速發(fā)展，而調(diào)奶溫奶器、奶瓶玩具消毒機(jī)、音樂(lè)坐便器等產(chǎn)品也存在類(lèi)似的問(wèn)題。盡管諸如某奶瓶玩具消毒機(jī)添加了制作干果、花茶、酸奶的功能，但這些功能屬于產(chǎn)品的附加功能，且使用頻率極低，顯然不會(huì)成為家長(zhǎng)消費(fèi)群體在購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的因素。
另外，諸如嬰兒理發(fā)器、輔食電燉鍋等產(chǎn)品，則是品牌為了擊中母嬰人群的消費(fèi)需求，從原有的理發(fā)器、電燉鍋等品類(lèi)中拆分出來(lái)進(jìn)行宣傳的產(chǎn)物，除了布局這些領(lǐng)域的小家電品牌外，babycare、gb好孩子、易簡(jiǎn)等母嬰品牌也推出了相關(guān)產(chǎn)品。雖然相比嬰兒輔食機(jī)、調(diào)奶溫奶器、奶瓶玩具消毒機(jī)，這些產(chǎn)品的使用周期要更長(zhǎng)，但反過(guò)來(lái)它們?cè)诋a(chǎn)品功能上與主流產(chǎn)品的差距并不明顯。
某電商平臺(tái)在售的嬰兒理發(fā)器，在功能上與主流產(chǎn)品差別并不明顯
以嬰兒理發(fā)器為例，靜音是部分產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)之一，主要考慮到嬰兒對(duì)噪音較為敏感的情況，像吸發(fā)蓄發(fā)、水洗、USB充電等也被母嬰品牌作為宣傳點(diǎn)。不過(guò)，除了靜音功能外，其它功能已基本在部分新款理發(fā)器產(chǎn)品上已經(jīng)得以體現(xiàn)，兩類(lèi)品牌的產(chǎn)品從外觀設(shè)計(jì)來(lái)看也沒(méi)有明顯差別，針對(duì)嬰幼兒群體的產(chǎn)品實(shí)際上很難與主流產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。中怡康市場(chǎng)分析師李堯輝也向記者表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，認(rèn)為母嬰品牌和小家電品牌在嬰幼兒小家電的產(chǎn)品定位方面沒(méi)有太大的區(qū)別。“很大原因在于這類(lèi)家電的使用者和產(chǎn)品受用者是分離的，使用和購(gòu)買(mǎi)的都是父母。”
目前來(lái)看，嬰幼兒小家電仍處于導(dǎo)入階段，具備巨大的想象空間，在“三胎政策”的影響下，可能會(huì)在一定程度上延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用周期，進(jìn)而推動(dòng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。但考慮到目前產(chǎn)品仍存在可替代性強(qiáng)的問(wèn)題，針對(duì)嬰幼兒群體對(duì)于家電產(chǎn)品的使用需求，企業(yè)或許還有待進(jìn)一步的挖掘。另一方面，嬰幼兒小家電仍缺乏相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題仍然存在，后續(xù)的良性發(fā)展也需要依靠相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施做進(jìn)一步規(guī)范。
