在特殊的2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情打亂了人們的正常生活，經(jīng)歷近3個月的宅家生活后，生活秩序逐漸恢復(fù)。同時，宅家生活也給依賴于線下渠道的家居行業(yè)出了道“難題”。
于是企業(yè)紛紛開啟“直播自救”，交上一份優(yōu)良“答卷”，也順勢推動了行業(yè)整體數(shù)字化發(fā)展。除此之外，2020年家居行業(yè)還出現(xiàn)了“無醛”、“高定”、巖板等發(fā)展新機(jī)遇，對企業(yè)適應(yīng)新環(huán)境的能力是場嚴(yán)峻考驗。
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家居企業(yè)開啟“直播自救”
疫情初期，各類家居展會延期，家居賣場暫緩開放，家居線下銷售基本處于停滯狀態(tài)，于是家居企業(yè)不約而同的開啟了一場“直播自救”。
直播帶貨影響了家居各細(xì)分行業(yè)的大小品牌。居然之家董事長汪林朋在去年“雙11”期間首次直播出鏡，聯(lián)手十余家居一線大牌實現(xiàn)4.65億元的銷售額;
紅星美凱龍將古典詩詞與現(xiàn)代家居融合推出專場直播;紅星美凱龍董事長車建新與央視主播撒貝寧、龍洋集體上陣，讓本場直播拿下淘寶直播建材家居頻道家居行業(yè)頻道每小時觀看人次、每小時觀看人數(shù)雙冠王;
索菲亞在6場直播銷售活動中，場均觀看量超50萬，累計線上簽單3萬多筆，攜手當(dāng)紅主播薇婭進(jìn)行直播;
而尚品宅配在2020年2月22日聯(lián)手設(shè)計師阿爽的直播團(tuán)購中，5個小時達(dá)到超770萬次觀看量、成交定金1.39萬筆。此外，金牌廚柜、好萊客、曲美家居、富森美等企業(yè)也分別通過不同方式開展線上營銷。
據(jù)悉，直播并不是定制家居在疫情期間的“專利”，不少品牌很早就開始布局。早在2018年，詩尼曼就組建了設(shè)備齊全的直播團(tuán)隊，每周固定做四場直播。
詩尼曼家居董事長辛福民曾公開表示：“5G時代來臨的時候，直播一定會成為常態(tài)。無論是現(xiàn)在還是未來，線上直播都會是詩尼曼的常態(tài)化布局”。
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“無醛”成為定制行業(yè)標(biāo)配
盤點去年定制家居行業(yè)的熱詞，“無醛”肯定榜上有名。就C端而言，無醛添加熱是消費者對環(huán)保綠色家居生活追求的集中體現(xiàn);對B端而言，其既是面臨疫情沖擊的應(yīng)對之策，也是企業(yè)與企業(yè)之間的競爭策略。
2020年8月，歐派以“無醛健康家”為主題開啟新一輪的戰(zhàn)略升級，計劃在未來10年內(nèi)，分三個階段實現(xiàn)“締造無醛健康家空間”、“構(gòu)建無醛健康家生態(tài)”、“擴(kuò)展無醛健康家產(chǎn)業(yè)集聚”三大戰(zhàn)略升級目標(biāo)。
由此，我樂家居樂芯板、歐派愛芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、好萊客原態(tài)板、維意定制蝶態(tài)板、瑪格林醛板、合生雅居OSB無醛板等紛紛登場。
隨之而來的，是無醛板材的套餐價格戰(zhàn)。據(jù)了解，歐派家居消費者在有限時間里每平方米只需加價88元，便可升級更高環(huán)保等級的無醛添加板材;而索菲亞則是在22平方米19999全屋套餐的基礎(chǔ)上，免費升級康純板，并且無時間限制;尚品宅配的消費者優(yōu)惠力度更大，消費者在有限時間里可免費升級康凈板。
“對消費者而言，無醛是福音;對上游板材供應(yīng)商而言，無醛是壓力。”科凡全屋新奢定制總裁王飚認(rèn)為，板材供應(yīng)商在技術(shù)工藝上的改造方面必須跟上，無醛應(yīng)成為行業(yè)的標(biāo)配，而對于其他新型板材，這也將是個機(jī)會。
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消費升級迎來“高定”熱
“高定”，在時尚界是個非常熱門的詞，也是高端品牌和產(chǎn)品的代名詞。如今，“高定”一詞不再專屬于時尚圈，而是蔓延至家居界，并在全屋定制、家裝、衛(wèi)浴等細(xì)分行業(yè)初現(xiàn)熱潮，特別是在定制行業(yè)里尤為興盛。
2020年4月，歐派家居宣布推出全新高端子系列――BAUNIS鉑尼思，是集奢豪主材、奢華五金、奢繁工藝于一身的高奢定制之作，打造少數(shù)人的專享高奢之美。
目前，鉑尼思也有櫥柜、衣柜系列產(chǎn)品，使用德國KRONOSPAN基材、EGGER進(jìn)口柜身板、意大利SALICE豪華門鉸等高端材料，并擁有獨立的專屬高端生產(chǎn)線。
2020年6月，大王椰旗下的全屋定制品牌布蘭莎推出了“空與間”高定品牌。據(jù)了解，在創(chuàng)立“空與間”前期，品牌團(tuán)隊歷時8個月、遍訪15個城市、探尋800戶家庭的真實家裝需求，當(dāng)下“輕奢風(fēng)”的家居風(fēng)格備受消費者歡迎。
尤其是以“不尋常”、“階層感”、“有財富制造能力”等關(guān)鍵詞為標(biāo)簽的精英人士，他們對家居空間有著不同于大眾審美的要求，最終將品牌走向高端定制家居的路線。
同時，去年年底，2020廣州國際高端定制生活方式展覽會在廣州舉行，有超400家國內(nèi)外高定主流品牌參展。
“高定”家居品牌和普通家居品牌有何區(qū)別?空與間主創(chuàng)設(shè)計師余龍海表示，在產(chǎn)品品類上會有所區(qū)別，傳統(tǒng)全屋定制的產(chǎn)品設(shè)計大多從單品出發(fā)，而空與間則是涵蓋全屋產(chǎn)品、房門產(chǎn)品、墻板產(chǎn)品、宅配類產(chǎn)品，對設(shè)計師產(chǎn)品綜合設(shè)計能力也有更高要求。
如今，隨著中國家居行業(yè)不斷發(fā)展，消費也面臨升級迭代，高品質(zhì)、好設(shè)計的家居產(chǎn)品需要將越來越大，消費者對家居生活的舒適、安全與智能的需求越來越高。更多家居企業(yè)將產(chǎn)品和品牌朝“高端”著重打造，將“定制”指向消費者，為用戶定制高品質(zhì)生活。
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巖板成為新晉年度“爆品”
近年來，巖板在業(yè)內(nèi)躥紅，在2019年的21屆中國國際建筑裝飾博覽會(廣州)上，巖板就擁有超高的“出鏡率”，2020年巖板更是成為業(yè)內(nèi)“當(dāng)紅辣子雞”，涌現(xiàn)出以依諾、冠珠、諾貝爾、博德倍麗雅、東鵬、蒙娜麗莎等布局巖板的開拓者。單是在今年的第35屆佛山陶博會上，就有近3200款巖板新品亮相。
據(jù)了解，巖板可用于墻面、地面、臺面、柜體區(qū)域，能帶來大氣、整體的視覺效果，是由天然原料和粘土用特殊工藝壓制后，經(jīng)過1200℃以上高溫?zé)贫桑梢猿惺芮懈?、鉆孔、打磨等加工的超大規(guī)格新型瓷質(zhì)材料。
廣州匯創(chuàng)裝飾工程有限公司創(chuàng)始人鄒璇表示，巖板相比其他的材質(zhì)，具備切割后邊角較平整的優(yōu)勢，再加上其韌度高、重量輕的特性，它解決了普通瓷磚容易崩邊、尺寸不夠大的問題。
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長、華南理工大學(xué)教授尹虹表示，2019年，國內(nèi)巖板生產(chǎn)線只有大約十幾條，2020年增至超100條生產(chǎn)線。巖板是個爆炸式發(fā)展的新物種，市場和應(yīng)用都比較廣闊，是個全增量的市場。
然而到目前為止，巖板僅僅是一個商業(yè)名詞，沒有完整精確的定義。巖板最開始幾乎是陶瓷大板的另一種叫法，顯得更加高大上、優(yōu)雅自然，很容易被制造者、加工者與消費者接受。
在制造者、加工者和消費者心目中，巖板與陶瓷大板相比，具有更佳的后期加工性能。只有在巖板技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出臺后，才有巖板與陶瓷大板、或巖板與瓷磚之間的明確界限、區(qū)別。
“巖板就是這樣一種爆品，它正在引發(fā)瓷磚行業(yè)基本生態(tài)的改變，并給我們制造了很多痛點、難點，同時創(chuàng)造了新的生態(tài)機(jī)會。”
網(wǎng)易家居聯(lián)合蒙娜麗莎發(fā)布的《中國健康巖板白皮書》顯示，產(chǎn)線投入大、加工落地困難、整體施工成本高，是目前制約巖板市場快速發(fā)展的主要因素。
為此，許多中小企業(yè)面對巖板的市場風(fēng)口都選擇了OEM的生產(chǎn)方式，自主生產(chǎn)較少。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著設(shè)備、原料的逐步國產(chǎn)化，以及生產(chǎn)經(jīng)驗的積累、生產(chǎn)工藝的成熟，巖板的生產(chǎn)成本和售價亦將同步降低。
關(guān)鍵詞： 家居行業(yè)
