2020年尾聲，過去曾經(jīng)以小而美及獨(dú)特設(shè)計(jì)立足手機(jī)市場(chǎng)的魅族終于再次贏得了關(guān)注，只不過這次其發(fā)布的并不是2015年前后曾讓眾多“魅友”引以為傲的魅族手機(jī)，而是一個(gè)全新的智能家居品牌Lipro。與之對(duì)應(yīng)的，還有魅族科技2021年由手機(jī)、智能家居、智能穿戴構(gòu)成的一體兩翼戰(zhàn)略。
用魅族官方的話來說，Lipro要去做愿意放在自己家里的好產(chǎn)品，未來將在照明、控制和安防三個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，計(jì)劃三年成為中國(guó)高端智能家居前三。目標(biāo)之高、追求之遠(yuǎn)，似乎要將人們重新拉回到魅族曾經(jīng)風(fēng)光的歲月中。
但回歸現(xiàn)實(shí)，隨著全球智能手機(jī)在創(chuàng)新上遭遇瓶頸、消費(fèi)者換新周期變長(zhǎng)，近年來全球智能手機(jī)市場(chǎng)的天花板問題愈發(fā)凸顯。據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì)，2019年全球智能手機(jī)銷售量同比下降1.0%，2020年第三季度這一下滑擴(kuò)大到了5.7%。中國(guó)市場(chǎng)方面，IDC發(fā)布的報(bào)告顯示2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑7.5%，2020年第三季度同比下滑14.3%，競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)有過之而無(wú)不及。由此，作為過去第二陣營(yíng)中的頭部品牌，魅族在自身市場(chǎng)份額和門店數(shù)量連年減少的背景下嘗試追求更多可能的增量本無(wú)可厚非，甚至可以說順理成章。
然而需要指出的是，從2018年至今魅族脫離主流手機(jī)、脫離大眾視野時(shí)日已久，如今高調(diào)布局新業(yè)務(wù)尚存幾分戰(zhàn)斗力并不樂觀。另一方面，作為以智能手機(jī)為核心入口的智能家居，少了足夠的手機(jī)用戶作為支撐，魅族Lipro在這一賽道上又將憑借什么與華為、小米等在IoT領(lǐng)域布局多年的巨頭競(jìng)爭(zhēng)?更何況家電行業(yè)中，以美的、海爾為代表的廠商也早早便將智能家居視為重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并占據(jù)了TOP3的市場(chǎng)份額。對(duì)于2015年便試圖進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域的魅族而言，如今再次入局不難，但在自身及外部條件都遠(yuǎn)比當(dāng)年苛刻的現(xiàn)實(shí)下，想要真正打出名堂或許只是想象的美好。
五年后重走舊路，高品質(zhì)or高焦慮?
此次發(fā)布新品牌Lipro，魅族官方打出的口號(hào)是“青出于藍(lán)”，毫不掩飾對(duì)Lipro的極高期待以及在智能家居領(lǐng)域的野心。在魅族最輝煌的2015年，其2000萬(wàn)部的手機(jī)銷量及相較上一年年超過300%的同比增速，貢獻(xiàn)最大的正是兩代魅藍(lán)Note和魅藍(lán)手機(jī)。但隨著魅族手機(jī)在2017年后逐漸沉淪，以及魅藍(lán)首個(gè)系列Note系列在2018年10月劃歸魅族，魅藍(lán)正式消失在手機(jī)江湖之中。
作為魅族擴(kuò)大整體規(guī)模、跟上紅米、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)浪潮的子品牌，魅藍(lán)的階段性成功讓魅族一度有了追趕甚至比肩OV的底氣，其對(duì)于中高端和中低端的覆蓋甚至早于這兩者。但由于內(nèi)部調(diào)整及品牌運(yùn)營(yíng)等原因，2018年5月魅族和魅藍(lán)兩個(gè)獨(dú)立事業(yè)部再次合并，魅藍(lán)自主性大大降低，始終未能擺脫服務(wù)于魅族的限制。而2018及2019年魅族“三劍客”白永祥、楊顏、李楠相繼離開，更是讓魅族失去了光輝。
可以說，魅藍(lán)品牌的隕落在很大程度上導(dǎo)致了魅族在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的滑鐵盧，二者同榮同辱。因此如今Lipro提出青出于藍(lán)的口號(hào)，字面上看顯然是想要復(fù)制甚至超越魅藍(lán)當(dāng)年所取得的戰(zhàn)績(jī)。事實(shí)上，Lipro不僅口號(hào)與魅族的過往有著密切聯(lián)系，其發(fā)力的智能家居也是魅族曾經(jīng)想做卻沒做好的一塊業(yè)務(wù)。
早在2015年智能家居概念興起之初，魅族就圍繞智能設(shè)備研發(fā)了LifeKit系統(tǒng)，并攜手海爾、阿里巴巴共同開發(fā)互聯(lián)協(xié)議、打造智能生態(tài)圈。隨后，魅族還在2016年正式推出魅族智能路由器、智能遙控器等智能家居產(chǎn)品。據(jù)悉，彼時(shí)魅族智能家居業(yè)務(wù)主要分為兩部分，其一是LifeKit開放智能硬件平臺(tái)，接入多家智能硬件產(chǎn)品，共建Connect to Meizu智能生態(tài)圈;其二則是以魅族智能路由器為代表的自主研發(fā)智能硬件，計(jì)劃中的產(chǎn)品還包括空氣凈化器、智能門鎖、智能插座、智能開關(guān)等。
盡管在一定程度上，這被認(rèn)為與小米智能家庭APP和上百家生態(tài)鏈企業(yè)提供的智能硬件相似，但魅族彼時(shí)的嘗試亦不可謂不豐富。以LifeKit為例，其向海爾提供超越Apps的系統(tǒng)級(jí)別權(quán)限，LifeKit彼時(shí)接入的智能設(shè)備包括海爾空氣盒子、海爾空氣魔方、海爾天鉑空調(diào)、微智X-LightPlus智能燈泡以及RyFit云悅智能體質(zhì)分析儀等，同時(shí)還與地產(chǎn)商合作打造配置解決方案的智能樣板間。硬件方面，魅族在2016年推出首款智能家居智能路由器后，還曾在2017年推出魅族藍(lán)牙小音箱。
但與彼時(shí)部分外界的擔(dān)憂對(duì)應(yīng)(體量相對(duì)較小的魅族價(jià)值難以和阿里、海爾相匹配，大量投入還可能帶來精力和資源的耗費(fèi))，魅族在智能家居上的第一次嘗試以裁員落幕，未能在這一領(lǐng)域掀起太大浪花，反觀小米則已在智能家居市場(chǎng)做到了份額第一。而對(duì)于此次魅族重走舊路，有不少觀點(diǎn)認(rèn)為其更多是出于自身手機(jī)衰落，以及整體市場(chǎng)下行、品牌集中度提升的無(wú)奈，另一方面則是追逐萬(wàn)億智能家居風(fēng)口以分得一杯羹。
從手機(jī)來看，魅族2018年出貨量跌破1000萬(wàn)臺(tái)，CINNO Research公布的2020年Q3季度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量報(bào)告更是顯示其市場(chǎng)份額已萎縮至0.3%，低于中興。新品上，2020年魅族也僅發(fā)布同一個(gè)系列的兩款手機(jī)，相較前兩年推出十多款手機(jī)的市場(chǎng)策略低調(diào)不少。魅族以外，在手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)向頭部集中的背景下，曾經(jīng)背靠大樹的360手機(jī)業(yè)務(wù)在2019退出，聯(lián)想手機(jī)如今也幾乎銷聲匿跡、在上述報(bào)告中份額為0.0%。顯然，已淪為Others的魅族，在當(dāng)下及未來幾年內(nèi)僅憑手機(jī)很難翻身。
而在萬(wàn)物互聯(lián)大勢(shì)加持下，智能家居預(yù)期中的萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)則恰好為魅族創(chuàng)造了完美的逆勢(shì)選項(xiàng)。更值得一提的是，魅族Lipro發(fā)力的照明、控制和安防三個(gè)領(lǐng)域也正是智能家居增長(zhǎng)最快的部分。據(jù)IDC報(bào)告，2020年第三季度中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量同比下降2.5%，但家庭安防監(jiān)控、智能照明延續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量分別同比增長(zhǎng)28.6%和110.5%。除此之外，Lipro還強(qiáng)調(diào)與當(dāng)前主流玩家在智能家居上“生態(tài)鏈?zhǔn)?rdquo;的思路不同，其走高質(zhì)家居單品路線，希望用高品質(zhì)的產(chǎn)品打動(dòng)用戶，“先家居，后智能”。
在一定程度上，這的確符合魅族當(dāng)下的狀況。一方面，其并沒有像華為、小米這樣的手機(jī)用戶體量，在另外兩大入口智能音箱和智能電視上也沒有布局，想走平臺(tái)或生態(tài)鏈?zhǔn)降穆纷与y如登天;另一方面，以高品質(zhì)為突破口與其過去在手機(jī)市場(chǎng)小而美的定位有一定契合度。但必須指出的是，作為手機(jī)制造商，倘若沒有跨界資源的支撐，魅族Lipro顯然難以在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出能夠打動(dòng)用戶的高端智能家居產(chǎn)品。而Lipro作為一個(gè)新品牌，僅憑嘴巴說說顯然也無(wú)法樹立起高端化的品牌形象，畢竟其背后站著的是失速的魅族而非蘋果。
新賽道巨頭環(huán)伺，失速魅族恐再踏空
與2015年相比，魅族在智能家居上的思路變了，但賽道上的對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也變了。
就在魅族發(fā)布Lipro品牌的前幾日，華為剛剛發(fā)布了其全新升級(jí)的智能家居戰(zhàn)略和全屋智能ALL IN ONE解決方案。該方案包含1個(gè)主機(jī)、2張網(wǎng)絡(luò)和N個(gè)硬件，通過網(wǎng)絡(luò)融合和設(shè)備融合的一體化家庭基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方案，實(shí)現(xiàn)全屋智能硬件及聲光水電等系統(tǒng)的智慧互聯(lián)與協(xié)同。除此之外，鴻蒙系統(tǒng)由IoT過渡到手機(jī)上也使得華為在各大科技巨頭智能家居入口的爭(zhēng)奪上有了新的進(jìn)展。而作為首批支持HarmonyOS系統(tǒng)的家電企業(yè)，美的在2020年也已經(jīng)發(fā)布了包括燃卡料理爐、油煙機(jī)、洗碗機(jī)、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、凈水器、智能灶等多款搭載鴻蒙系統(tǒng)的家電產(chǎn)品。
如今，在智能家居領(lǐng)域相對(duì)后入的華為已經(jīng)逐漸形成了由華為HiLink智能家居平臺(tái)、華為商城+華為體驗(yàn)店、華為智選品牌、方舟實(shí)驗(yàn)室等涉及平臺(tái)、產(chǎn)品、渠道、品牌等維度的“華為智選模式”，構(gòu)建起強(qiáng)大的智能家居生態(tài)。根據(jù)華為官方公開的數(shù)據(jù)，目前華為智慧生活 APP 已經(jīng)擁有 4 億 APP裝機(jī)量，活躍用戶達(dá)到 5400 萬(wàn)以上，每天智慧生活 APP 請(qǐng)求數(shù)達(dá)到 10.8 億次。
不僅如此，小米在2019年正式啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略后，其在智能家居賽道上也明顯加速。據(jù)悉，目前小米平臺(tái)IoT連接設(shè)備數(shù)已逼近3億，除智能電視、智能音箱兩款爆品持續(xù)出貨以外，其智能溫控、門鎖和照明設(shè)備出貨量在2020年第三季度也快速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)力，并在中國(guó)智能家居市場(chǎng)保持出貨量份額第一。與之對(duì)應(yīng)，小米IoT與生活消費(fèi)品營(yíng)收在2020年第三季度同比增長(zhǎng)16.1%至181億元。而OPPO也于2020年發(fā)布智能電視、并逐漸顯露出在智能家居上加大布局的野心。
家電企業(yè)方面，海爾2020年正式推出了場(chǎng)景品牌三翼鳥，并在全國(guó)范圍內(nèi)布局體驗(yàn)中心,加速智能家居的普及。而美的智能化步伐在空調(diào)、洗衣機(jī)等多條家電產(chǎn)品線中領(lǐng)先，并與華為、OPPO等頭部手機(jī)廠商均有深入合作。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，人工智能和內(nèi)容服務(wù)的深度結(jié)合是其構(gòu)建智能家居生態(tài)的主要方向，因此結(jié)合了語(yǔ)音助手和內(nèi)容服務(wù)的智能音箱成為其在智能家居市場(chǎng)當(dāng)仁不讓的核心設(shè)備。據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前亞馬遜、谷歌、百度、阿里占據(jù)著全球智能音箱市場(chǎng)近7成市場(chǎng)份額。
可以說，相較如今以華米OV和三星、蘋果等寥寥可數(shù)的核心玩家構(gòu)成的智能手機(jī)市場(chǎng)，智能家居行業(yè)無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)格局的復(fù)雜性或囊括的巨頭總數(shù)都是其無(wú)法比擬的?？傮w而言，目前智能家居領(lǐng)域主要有三股力量角力，以華為、小米為代表的手機(jī)廠商，以美的、海爾為核心的家電廠商，以及百度、阿里、谷歌、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。與上述玩家相比，魅族在用戶體量、資金、科技實(shí)力、場(chǎng)景布局等方面幾無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。
因此，無(wú)論是基于魅族生存發(fā)展的考慮，或是其口中“追求與熱愛”的起點(diǎn)，魅族Lipro想要在巨頭環(huán)伺的智能家居領(lǐng)域爭(zhēng)得一席之地困難不小。正如一位好友對(duì)E俠君所說，放著更成熟的智能家居品牌不要而去選擇價(jià)格不低的Lipro，除了情懷，很難想到更好的理由!對(duì)于已踏空過一次的魅族而言，二次出發(fā)包袱與經(jīng)驗(yàn)同在，但至少以另一種方式重新回到大眾視野中，這不失為推出Lipro品牌的收獲之一。
1月5日下午，魅族Lipro智能家居首期產(chǎn)品——Lipro健康照明系列也如期發(fā)布，包括LED筒燈、LED 櫥柜燈、LED 燈帶、LED 燈泡、LED 地腳燈、LED 智能吸頂燈，以及驅(qū)動(dòng)電源、無(wú)極調(diào)光面板兩款配件，售價(jià)49元—999元不等。此外，其還宣布將針對(duì)照明體驗(yàn)配套推出Lipro照明設(shè)計(jì)服務(wù)，面向家居照明和商業(yè)照明場(chǎng)景。從這一角度看，Lipro此次可謂有備而來，覆蓋了多元化的照明需求和場(chǎng)景。而作為魅族在沉寂許久之后力推的全新品牌，Lipro未來將在智能家居領(lǐng)域拿出怎樣的表現(xiàn)，E俠君也將持續(xù)關(guān)注。
