當(dāng)下正是家電行業(yè)的年末生產(chǎn)旺季，位于中山北部的榮電集團(tuán)榮事達(dá)小家電基地廠區(qū)內(nèi)外停滿了裝卸貨的貨車，生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們正緊張地裝配養(yǎng)生壺、電火鍋、電飯煲、破壁機(jī)等產(chǎn)品。
“訂單從9月份就開始爆發(fā)，現(xiàn)在一些訂單都排到明年3月份去了。” 生產(chǎn)線“爆單”讓榮電集團(tuán)執(zhí)行董事侯愛明遇上了“幸福的煩惱”，他坦言，這是他在今年初時(shí)沒料想到的局面。
榮事達(dá)小家電基地的境況是今年小家電行業(yè)發(fā)展的縮影，受疫情影響，市場滲透率偏低的小家電意外走紅，成為今年家電產(chǎn)業(yè)增長的主要拉升力。
爆單、新品開發(fā)速度加快、頭部企業(yè)先后入局，這讓業(yè)界驚呼小家電“起飛”，風(fēng)口之說也隨之而來。
雖然業(yè)界對小家電“疫”外爆發(fā)是風(fēng)口還是“陣風(fēng)”仍有爭論，但顯而易見的是，這股小家電風(fēng)潮對中山家電圈帶來了深刻影響，“追風(fēng)”的小家電企業(yè)正悄然改變著中山家電圈生態(tài)。
工人在中山黃圃榮事達(dá)小家電基地生產(chǎn)車間作業(yè)。
“失去”的產(chǎn)能回來了
“我們把一季度‘失去’的產(chǎn)能都追回來了。”一波三折，是侯愛明對今年小家電行業(yè)發(fā)展軌跡的概括。
雖然今年初在疫情影響下公司訂單曾一度下滑，但在“宅經(jīng)濟(jì)”的帶動下，拐點(diǎn)很快就出現(xiàn)了。
3月開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，4月產(chǎn)能恢復(fù)，9月訂單爆發(fā)式增長，訂單生產(chǎn)任務(wù)排到了2021年元月份，今年10月、11月產(chǎn)能同比去年增長超過30%，今年前10月總產(chǎn)能達(dá)到甚至超過了去年全年水平。經(jīng)過近4個(gè)月的訂單爆發(fā)，榮電已把今年第一季度落后的訂單任務(wù)補(bǔ)齊，并實(shí)現(xiàn)整體正增長。
榮事達(dá)小家電產(chǎn)品。
榮電集團(tuán)是小家電領(lǐng)域的產(chǎn)能巨頭，在集團(tuán)70多個(gè)品類、3000多個(gè)單品中，95%為小家電產(chǎn)品。公司公開數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，榮電集團(tuán)產(chǎn)銷規(guī)模超過70億，年產(chǎn)銷4000萬臺產(chǎn)品，位居中國小家電行業(yè)前列，某種程度上說，它是中山乃至國內(nèi)小家電行情的重要風(fēng)向標(biāo)。
中山黃圃榮事達(dá)小家電基地生產(chǎn)車間生產(chǎn)線。
與榮電集團(tuán)相比，中山市掌聲電器有限公司(以下簡稱“掌聲電器”)的產(chǎn)品相對集中，主要產(chǎn)品為小容量電飯鍋。掌聲電器的訂單拐點(diǎn)來得更早，掌聲電器總經(jīng)理張喜平表示，從今年7月起，公司訂單就開始快速增長，7月至今產(chǎn)能預(yù)計(jì)同比增長近50%，全年同比增長約30%。
生產(chǎn)端的增長源于市場終端的火爆。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，疫情期間全國小家電產(chǎn)品訂單量同比增長103.5%，多功能料理鍋、廚師機(jī)、三明治機(jī)成交額更是分別上漲15011%、453%、3353%。今年雙11，小家電更是迎來了銷售高峰，據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙11首日，天貓超過1100個(gè)小家電品牌成交額同比增長1000%。
據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，2020年三季度國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模為1662.1億元，零售額同比增長率為-4.8%，隨著家電消費(fèi)需求的不斷釋放，三季度主要品類家電銷售情況進(jìn)一步回升，火爆的小家電增長更是成為拉動行業(yè)增長的重要?jiǎng)恿?。除了國?nèi)市場，國外市場也異常火熱。
報(bào)告顯示，2020年前三季度家電出口大幅回升，累計(jì)出口同比增長17.3%，其中家電巨頭格蘭仕出口冰箱“爆單”，今年冰箱產(chǎn)能較往年翻番，訂單已排到明年一季度。
雖然家電出口總體實(shí)現(xiàn)正增長，也有一些企業(yè)表現(xiàn)突出，但空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)、熱水器等傳統(tǒng)大家電品類前三季度增幅仍處在負(fù)增長區(qū)，相比之下，廚房、生活類小家電爆單，成為拉動出口增長的穩(wěn)定引擎。
中山市掌聲電器有限公司產(chǎn)品。
生產(chǎn)線上的“冰火兩重天”
生產(chǎn)配套和制造能力是中山家電圈的突出優(yōu)勢，除了小家電產(chǎn)品“疫”外走紅，也帶動了制造鏈條上下游企業(yè)發(fā)展。
“我們大部分配件都可以在中山及周邊地區(qū)快速配齊，從我們合作的300多家OEM、ODM產(chǎn)成品配套工廠情況來看，許多配件供應(yīng)商這幾個(gè)月都為了供貨而疲于奔命，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都一起‘飛’。”侯愛明表示，今年下半年以來，小家電的市場爆發(fā)讓上下游企業(yè)有些措手不及，除了產(chǎn)品成品制造企業(yè)，產(chǎn)品配件企業(yè)產(chǎn)能也較為爆滿，客戶“追著”供應(yīng)商要貨的情況較為常見。
對于榮電集團(tuán)來說，除了配件供應(yīng)緊張，其內(nèi)部生產(chǎn)線也遇到了一些麻煩，其中用工問題尤為突出。
用工需求隨著訂單變化波動，侯愛明介紹，上半年公司處于用工部分飽和狀態(tài)，進(jìn)入7月后，訂單爆發(fā)，生產(chǎn)線用工變得“吃力”，公司不得不緊急啟動招聘計(jì)劃，但效果并不理想。由于用工不足，榮電集團(tuán)榮事達(dá)小家電中山基地的生產(chǎn)線只有3/4開動，為滿足不斷增長的訂單生產(chǎn)需求，公司將部分簡單組裝的訂單轉(zhuǎn)移至黃圃鎮(zhèn)內(nèi)的其他工廠。
用工存在缺口成為當(dāng)下中山小家電企業(yè)生產(chǎn)面臨的一個(gè)共同問題。
“還在招，現(xiàn)在大概還缺20%的用工。”掌聲電器總經(jīng)理張喜平表示，下半年以來，公司就不斷加大招工力度，通過自主招聘以及與勞務(wù)中介機(jī)構(gòu)合作等方式進(jìn)行招聘，但用工缺口一直沒能補(bǔ)上。在此背景下，技改成為了公司破局的重要選擇，目前掌聲公司正推進(jìn)第二輪的生產(chǎn)技改，預(yù)計(jì)可降低約50%的用工。
榮電集團(tuán)榮事達(dá)小家電中山基地生產(chǎn)技改力度更大，今年的技改投入將超過400萬元，同比增長超過30%，預(yù)計(jì)可減少約30%的用工。此外，該基地正在推進(jìn)三舊改造，實(shí)施擴(kuò)產(chǎn)，廠房面積將從1.2萬平方米增加至4萬平方米，打造更智能化、數(shù)字化的生產(chǎn)基地。
受疫情影響，整個(gè)家電圈面臨著更加多變復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境，用工是其中一方面，此外，銅、硅膠等原材料價(jià)格上漲，人民幣匯率波動也給火爆的小家電行業(yè)澆了一盆“冷水”。
有企業(yè)反映，下半年以來，受原材料價(jià)格上漲和人民幣匯率升值等因素影響，小家電行業(yè)成本上升，出口受益下降，企業(yè)效益受到直接影響。在此情況下，提價(jià)或?qū)⒊蔀榇蠖鄶?shù)企業(yè)的選擇，然而，提價(jià)將產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，出口價(jià)提高了，對價(jià)格敏感的客戶下單時(shí)會變得猶豫，另外，由于市場火爆，一些企業(yè)會采取低價(jià)占領(lǐng)市場的策略，這也加劇了市場競爭，壓縮行業(yè)的發(fā)展空間。
中山小家電如何乘風(fēng)“小題大做”
小家電不再小，是今年家電圈最直觀的感受。事實(shí)上，小家電的爆發(fā)早在數(shù)年前已開始。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2012 年至2019 年，國內(nèi)小家電行業(yè)年均復(fù)合增長率為13.3%，2019年市場規(guī)模超過4000 億元，預(yù)計(jì)到2023年市場規(guī)模將超過6000 億元。
榮電集團(tuán)執(zhí)行董事侯愛明認(rèn)為，小家電市場快速增長源于國內(nèi)家電消費(fèi)習(xí)慣變化，家電消費(fèi)從功能消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，工業(yè)設(shè)計(jì)、文化IP、新材料應(yīng)用等因素日益受到市場重視。
從消費(fèi)群體來看，國內(nèi)的小家電主力消費(fèi)群體是年輕人群，他們對生活品質(zhì)的追求，有力地推動了小家電市場的擴(kuò)大發(fā)展。但從市場情況來看，國內(nèi)家庭小家電產(chǎn)品戶均數(shù)量不足10件，滲透率不足30%，小家電市場還有較大的成長空間。
中山市掌聲電器有限公司產(chǎn)品核心電子部件。
今年疫情加速的小家電行業(yè)發(fā)展，“宅經(jīng)濟(jì)”和大健康概念引發(fā)了小家電行業(yè)的產(chǎn)品革新，新品開發(fā)速度明顯加快。侯愛明表示，榮電集團(tuán)今年的大健康品類產(chǎn)品尤為火爆，其中上半年以電蒸飯盒、電子口罩等防疫產(chǎn)品為主，其中一款空氣殺菌凈化一體機(jī)產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷日本，成為當(dāng)?shù)厥袌龅?ldquo;爆款”，下半年智能小家電產(chǎn)品則更受消費(fèi)者歡迎。
在市場火爆的背后，小家電賽道上的競爭已進(jìn)入到白熱化階段。
今年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為近1.2萬家，但隨著國內(nèi)外市場共同發(fā)力，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，公開數(shù)據(jù)顯示，僅今年3-4月，國內(nèi)的小家電企業(yè)注冊量就已猛增至3.6萬家。此外，美的、小米等頭部企業(yè)也加快布局小家電市場，讓市場進(jìn)一步升溫。良好的市場前景和資本加速涌進(jìn)，小家電風(fēng)口儼然來臨。
“風(fēng)口下豬都會飛，‘瘋’后可能是‘一地雞毛’。”對于當(dāng)下小家電行業(yè)的火爆，掌聲電器總經(jīng)理張喜平有著不同的看法，在小家電行業(yè)發(fā)展風(fēng)潮下，存在盲目進(jìn)入行業(yè)和的擴(kuò)大投資等無序現(xiàn)象，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)跟不上等問題或?qū)⒅鸩斤@現(xiàn)，這為行業(yè)發(fā)展埋下隱患。
對于中山家電企業(yè)而言，尤其是對于中小型小家電企業(yè)來說，當(dāng)下行業(yè)的火爆既是機(jī)遇，也是危機(jī)，企業(yè)缺乏在行業(yè)中的清晰定位和核心競爭力，在風(fēng)口浪潮下或面臨淘汰。
中山市掌聲電器有限公司產(chǎn)品。
與榮電集團(tuán)的多品類產(chǎn)品布局戰(zhàn)略不同，掌聲電器的產(chǎn)品品類更為“單一”，目前主要生產(chǎn)小容量電飯鍋，這種產(chǎn)品布局與張喜平對小家電行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的理解和企業(yè)發(fā)展突圍思路一致。
他認(rèn)為，對于小家電行業(yè)來說，其優(yōu)勢在于“小”，相比大家電，小家電的產(chǎn)品功能和目標(biāo)消費(fèi)群體從來都是精準(zhǔn)的，甚至有些“小眾”，但“小”不意味著做不大，中小企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域做精，成為細(xì)分領(lǐng)域的“冠軍”，也能在行業(yè)中有一席之地。
雖然不同企業(yè)對行業(yè)未來發(fā)展方向有不同看法，但業(yè)界對于行業(yè)發(fā)展都有一個(gè)共識——家電行業(yè)已步入智能化時(shí)代。
“如果小家電是風(fēng)口，那么智能家電就是風(fēng)口中的風(fēng)口。”侯愛明表示，根據(jù)行業(yè)調(diào)查，目前國內(nèi)家庭擁有的智能家電產(chǎn)品不足10臺，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能家居系統(tǒng)鋪設(shè)和成熟應(yīng)用，家庭中的智能家電產(chǎn)品，尤其是個(gè)性化的小家電產(chǎn)品將迎來新一輪爆發(fā)。智能家電對中小型家電企業(yè)提出了更高的技術(shù)和創(chuàng)新要求，智能家電風(fēng)潮下，行業(yè)或加快洗牌，在這過程中，更考驗(yàn)企業(yè)的“真本事”。
為加快智能家電布局，榮事達(dá)已與中國電信和華為等企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，開發(fā)智能家電產(chǎn)品，未來，榮事達(dá)還將在中山建設(shè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在智能家電產(chǎn)品和系統(tǒng)平臺建設(shè)方面共同發(fā)力。
關(guān)鍵詞： 中山小家電
