時至2020年5月，國內(nèi)疫情已經(jīng)得到有效控制?；仡欉^去3個月，雖然突發(fā)的疫情給“衣食住行”以及經(jīng)濟等各個方面都帶來了不小的影響。但是，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，此次疫情讓中國健康產(chǎn)業(yè)和事業(yè)提前推進。
作為重要的健康類家電，干衣機、洗干一體機因在除菌、去病毒方面的優(yōu)勢，在疫情期間進入大眾視野。隨著國內(nèi)疫情的收尾，消費者在選購健康類產(chǎn)品時逐漸回歸理性。在疫情防控期間走熱市場的干衣機、洗干一體機產(chǎn)品，是否會繼續(xù)延續(xù)熱度，引領(lǐng)健康生活新風(fēng)潮呢?
健康意識提升，釋放市場潛力
隨著中國家庭消費能力的不斷提升，消費者的健康意識在過去幾年不斷提高。許多追求品質(zhì)生活的家庭已經(jīng)開始購買洗干一體機，而干衣機發(fā)展雖然略為緩慢，但也初露鋒芒，距離快速發(fā)展“只欠東風(fēng)”。
2020年初，疫情突發(fā)，消費者對具有健康除菌功能的家電產(chǎn)品認知度顯著提升。具備烘干、除菌、消毒等健康功能的干衣機、洗干一體機以極快的速度進入消費者的視野，關(guān)注度大幅提升。“烘干衣物本身就能去除上面的細菌微生物等，以此次的新型冠狀病毒為例，病毒在持續(xù)30分鐘超過56℃的環(huán)境下即可殺滅。因此，只要將干衣溫度調(diào)至60℃以上，干衣時間保證30分鐘，就可以殺滅病毒。”據(jù)中國家用電器研究院測試計量技術(shù)研究所所長魯建國預(yù)計，目前，在已有洗衣機并且不打算更新的情況下，因為除菌消毒需求而添置一臺干衣機的家庭不在少數(shù)。
2020年第一季度，洗衣機內(nèi)外銷市場受疫情影響全部下行，但洗干一體機的市場表現(xiàn)成為亮點，產(chǎn)品滲透率再度提升。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，第一季度，在洗衣機整體市場中，洗干一體機的滲透率有所提升，其中線上市場同比提升6.4個百分點，線下同比提升7.7個百分點。
在中國市場相對小眾的干衣機也收獲了不錯的市場成績，線上市場實現(xiàn)逆勢增長。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月1日~4月5日，干衣機線上市場銷量為10.12萬臺，同比增長3.94%;銷售額為2.96億元，同比增長11%。
此次疫情讓消費者重新認識了除菌的重要性和必要性，對干衣機和洗干一體機不僅能烘干衣物，還可以實現(xiàn)除菌功能有了更深入的認知。雖然在防疫控制期間干衣機和洗干一體機市場規(guī)模并沒有出現(xiàn)大幅度提升，但在認知轉(zhuǎn)變的影響下，未來一定會對其規(guī)模增長帶來積極影響。
健康除菌為需求增長點
疫情結(jié)束之后，消費者的健康意識將進一步提高?？梢灶A(yù)見，在今后很長一段時間內(nèi)，以“除菌”為核心賣點的洗干一體機、干衣機將是消費者關(guān)注的重點。從技術(shù)方面來看，如何在烘干衣物的同時，滿足消費者護理及健康需求，成為新的需求增長點。
為此，各品牌開始將除菌作為產(chǎn)品的主要宣傳點。在電商平臺搜索干衣機和洗干一體機時，巴氏除菌、烘干除菌、銀離子殺菌、熱風(fēng)健康除菌等成為產(chǎn)品介紹關(guān)鍵詞，產(chǎn)品介紹詳情頁也會花較大篇幅對除菌功能進行重點介紹。
同時，部分企業(yè)開始加大產(chǎn)品布局，希望通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品奪取更多的市場份額。松下有關(guān)負責(zé)人告訴《電器》記者，今年松下將上市帶有獨特功能的干衣機新品，預(yù)計今年將有多達50款帶有除菌功能的松下洗衣機和干衣機提供給廣大消費者。這些產(chǎn)品在烘干的基礎(chǔ)上還會打造護理的概念，讓干衣機不僅能烘干，還能對衣物進行護理。
博西家電在健康洗滌領(lǐng)域已有多年布局，不僅研發(fā)出專業(yè)織物護理科技，還針對高端面料的除菌護理推出無需水洗的超氧洗。消費者對健康除菌的需求，與博西家電洗衣機系列產(chǎn)品一直以來提倡的深化健康洗滌的理念高度契合。博西家電有關(guān)負責(zé)人表示：“我們將更主動積極地向消費者推廣我們的健康除菌洗衣機、洗干一體機、干衣機產(chǎn)品，通過不同產(chǎn)品的多種除菌組合，讓消費者在家庭洗護方面積極輕松應(yīng)對。”
此前由于干衣機規(guī)模較小，參與中國市場競爭的品牌并不多，隨著疫情對消費者認知的改變，越來越多的品牌開始進入或者準備進入該領(lǐng)域。
例如，3月，惠而浦中國正式推出了干衣機。據(jù)惠而浦(中國)股份有限公司冰洗產(chǎn)品市場部總經(jīng)理單泠璇介紹，這款新的干衣機采用全球化的平臺架構(gòu)，擁有國際羊毛藍標(biāo)認證、除菌除螨認證，除菌率高達99.9%，除螨率高達100%。該產(chǎn)品為歐洲原裝進口，由惠而浦波蘭工廠生產(chǎn)。
雖然還未涉足干衣機領(lǐng)域，但是康佳方面同樣看好該領(lǐng)域的發(fā)展前景。據(jù)透露，隨著消費升級的浪潮，未來康佳也將布局干衣機產(chǎn)品。
干衣機、洗干一體機產(chǎn)品已經(jīng)在洗衣機行業(yè)中占據(jù)了舉足輕重的地位，各主流品牌陸續(xù)加碼，打響市場角逐戰(zhàn)。
調(diào)整蓄力，突破行業(yè)瓶頸
在欣喜消費者產(chǎn)品認知度提高的同時，品牌企業(yè)也應(yīng)重視因疫情導(dǎo)致內(nèi)銷與出口市場雙雙受阻的現(xiàn)狀。面對低迷的市場，企業(yè)更應(yīng)該沉下心來，通過突破行業(yè)瓶頸，帶動市場增長。
談及阻礙行業(yè)發(fā)展因素，單泠璇表示，能耗問題值得關(guān)注。他表示，目前，烘干衣物耗時太久。例如，一臺9kg的干衣機烘干負載織物大概需要2小時，洗干一體機可能需要3小時，較長的烘干時間令消費者擔(dān)憂能源消耗問題。因此，他認為，企業(yè)可以在縮短烘干時間方面做些突破和改變。
對于干衣機而言，較高的價格制約了市場普及。目前，入門級的洗干一體機的價格約為2000元左右，而熱泵式干衣機的價格多為6000~8000元。因此，對于制造廠商來說，如何在相對短的時間內(nèi)進一步優(yōu)化后臺供應(yīng)鏈體系，在產(chǎn)品成本控制方面做出一些重大的創(chuàng)新和突破，進一步拉低干衣機的購買門檻，是加快這個品類滲透率的重中之重。
為此，松下洗衣機將為顧客提供定制化的家用洗衣干衣機方案，從價格合理度、功能適配、放置美觀度和對空間的利用程度全方位出發(fā)解決顧客的煩惱，繼而完成干衣機的推廣和銷售。
相比干衣機，洗干一體機的劣勢主要有3個，一是容量，二是烘干效率，三是烘干通道衛(wèi)生狀況的保證。對此，單泠璇說：“這些方面也是企業(yè)要持續(xù)努力突破創(chuàng)新的地方。我們正在努力解決這些問題，希望可以做到容量更大，熱轉(zhuǎn)化效率更高，最大限度地給消費者帶來健康的干衣效果。”
除此之外，由于中國消費者有晾衣的習(xí)慣，很多人在不了解干衣機便利性的情況下，不會單獨購買干衣機。為此，康佳有關(guān)負責(zé)人表示，企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)深挖消費者的需求，為用戶創(chuàng)造更多便利產(chǎn)品，真正解決用戶的痛點，同時積極普及干衣機的優(yōu)點，讓更多消費者認識到干衣機的便利性。
未來趨勢之爭無定論
在衣物烘干領(lǐng)域，洗干一體機是目前中國市場的主流。而在歐美等發(fā)達國家，“干衣機+洗衣機”的組合已成大勢。那么，隨著中國市場的發(fā)展，未來是否會如同發(fā)達國家一般，“一洗一烘”成為市場潮流呢?
松下有關(guān)負責(zé)人認為，隨著人們對高品質(zhì)生活的需求愈發(fā)強烈，中國干衣機市場日趨成熟已成定局。但在他看來，當(dāng)前的主流產(chǎn)品洗干一體機價格、占用室內(nèi)空間等方面優(yōu)勢明顯，未來也有自己的市場發(fā)展空間，因此針對這兩類產(chǎn)品，生產(chǎn)廠商應(yīng)齊頭并進。就松下的布局而言，一方面，公司將繼續(xù)強化洗干一體機陣容，從材質(zhì)、價格、功能等維度帶給顧客更多選擇;另一方面，將上市干衣機新品，給顧客帶來高端的、獨特的健康護理體驗。
同時，不少受訪企業(yè)負責(zé)人認為，在中國市場，“洗衣機+干衣機”的洗干套裝未來將成為更多消費者的選擇。
博西家電有關(guān)負責(zé)人指出，洗干一體機只是滿足消費者對烘干功能需求的第一步，對生活品質(zhì)有更高追求的人群，會逐漸傾向選擇“洗衣機+干衣機”的洗干套裝。他說：“在我們進入中國市場初期，發(fā)現(xiàn)中國家庭的房子都不是很大，消費者需要洗衣機與干衣機為一體的產(chǎn)品，即洗干一體機。為此，我們在中國的研發(fā)團隊，針對中國消費者的具體需求，研發(fā)出了洗干一體機產(chǎn)品。這幾年，中國消費者生活條件進一步改善，住房面積逐漸增大，對生活品質(zhì)的追求也越來越高，因此獨立式干衣機受到越來越多的歡迎。”
由于看好干衣機在中國市場的發(fā)展?jié)摿?，博西家電在滁州建立了干衣機工廠，這是博西家電集團在全球建立的第二個干衣機工廠，預(yù)計將于2021年上半年投產(chǎn)。“我們將持續(xù)加大干衣機的研發(fā)與生產(chǎn)，滿足中國消費者日益發(fā)展的需求。”博西家電有關(guān)負責(zé)人說。
關(guān)于洗干一體機究竟只是屬于“洗衣機+干衣機”洗干組合的過渡產(chǎn)品，還是在中國市場將長期具有自己的發(fā)展空間，目前并沒有定論。正如康佳有關(guān)負責(zé)人所言，根據(jù)目前的市場現(xiàn)狀來看，答案并不明朗。不管最終答案是什么，未來一段時間內(nèi)，干衣機和洗干一體機都將迎來不錯的市場機遇，企業(yè)要做的就是通過提高技術(shù)實力，突破行業(yè)瓶頸，抓住市場機遇。
關(guān)鍵詞： 干衣機
